Concevoir une stratégie de marque-entreprise portée par des engagements altruistes
OBJECTIFS DE LA FORMATION :
- Intégrer les principes de l'altruisme dans sa stratégie marketing et communication marque-entreprise
- Acquérir une méthode de (re)positionnement pour créer un concept de marque-entreprise différenciant
- Elaborer un discours altruiste de marque
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​Nous sommes actuellement dans une demande croissante du tout bio, du développement durable et du management bienveillant.
Si cette situation fonctionne plutôt bien pour quelques entreprises qui voient ici l’opportunité d’évoluer et de se transformer en profondeur, d’autres utilisent simplement l’image positive de ces concepts sans faire de réels efforts en interne.
Le principal risque pour l’entreprise, qui applique une ou plusieurs formes de washing, que ce soit du greenwashing, greatwashing, socialwashing, pinkwashing ou lovewashing, est une perte de confiance en l’entreprise, autant en interne qu’en externe, avec ses nombreuses et désagréables répercussions.
D'après une enquête Edelman menée au début de la pandémie,
71 % des consommateurs affirment qu’ils perdront définitivement confiance
en une marque, s'ils pensent qu'elle fait passer le profit avant l'humain.
Le principe de confiance de l’ A.M.E., comme vous avez pu le lire sur notre page d'accueil, est qu’il ne peut y avoir de vie durable et épanouie sur terre sans amour sincère et qu’il ne peut y avoir d’amour sincère sans réelle confiance.
Ce qui s’applique bien évidemment dans le monde entrepreneurial, donc sociétal.
Une entreprise se doit de communiquer un discours authentique, juste et cohérent, c’est-à-dire qu’il n’y ai pas de contradiction entre le dire et le faire. Une véritable mission pour toute entreprise.
